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延长壳牌十五年：延续赛道基因与城市共生共长

2023-09-08 18:46:30来源：每日经济新闻

“引擎一响，极速向上”。

法拉利赛车在赛事场景上的极速体验，进入日常的驾驶场景，无论是在高速疾驰、山地爬坡还是郊外“撒野”，都能感受到赛场上法拉利这种强动力和速度感。

(资料图片)

需要注意的是，9月1日，延长壳牌在西安引入Shell V-Power Racing燃油，这款燃油是壳牌与法拉利70余年的创新产品，再一次丰富了延长壳牌加油站内Shell V-Power的产品矩阵。

同时，上述产品的推出，也是延长壳牌公司品牌、消费者体验、业务布局等方面的一次全新升级。

作为土生土长的陕西企业，延长壳牌十五年来，在时代变迁中一步步见证着经济发展和赛道更迭，并踩准时代浪头和城市发展方向，深度参与区域建设，与这座城市共生共长，并以上述品牌升级为契机，在能源变革背景下，迈入新的里程。

赛道基因进入日常

一直以来，延长壳牌都是行业翘楚。

其此前引入的Shell V-Power威澎能效燃油系列表现出彩，是壳牌与法拉利70余年合作的创新成果，拥有独特的赛道基因，能够在任何车型和驾驶条件下提供卓越的性能，打破了消费者对传统燃油的认知。

而此次推出的Shell V-Power Racing与法拉利赛道用油成分99%相似，是法拉利车队唯一使用、信任并推荐的燃油。对于一贯坚持“燃油是有差异化的”延长壳牌来说，这是其在售燃油中更高性能、最有代表性的产品。

产品性能层面，Shell V-Power Racing产品动力提升最高达6.25%，加速提升最高达5.36%，在任何车型和驾驶条件下都能提供卓越性能，并有效阻止95%的积碳产生，真正实现发动机性能回归本初。

原本在赛事上才能使用的燃油配方，进入到日常驾驶和通勤场景中，对于消费者来说，也体验到了与法拉利赛道用油几乎同宗同源的燃油产品，享受到了更具动力和激情的赛道体验。

产品矩阵进一步延伸，不仅是延长壳牌在品牌层面的一次升级和焕新，也是其在追求极致品质的同时，紧随城市区域发展格局变化，不断融入城市发展全周期，与城市保持同频共振的表现。

其诞生于陕西，以西安为原点不断向周边区域辐射，同时紧跟城市发展机遇，深度参与城市发展建设，到如今已有15年。可以说，延长壳牌既是区域比较有代表性的能源服务平台，亦是扎根城市建设、并始终回馈时代机遇的“城市合伙人”。

与城市共生共长

时间回到2008年，当时陕西第一大国企、国际能源巨头以及民营资本合作成立中外合资公司，强大的油品供应能力与更大的零售网络，让延长壳牌从“出生”之日起就自带光环，亦为其后续在陕西区域的增长埋下伏笔。

进一步来看，正值西安开启全面提速以及随之而来的消费升级浪潮，为企业带来一大片发展的“土壤”。彼时西安汽车保有量不超过100万辆，尚处于高速成长期，全城的加油站数量同样分布不均，早年许多片区甚至没有铺设加油站。

粗略统计，2009年西安有加油站约500家，其中，中石油加油站占有率为1/3，中石化加油站数量不到30家，同时整个燃油市场也存在售后服务不规范、油品良莠不齐等现象。

这背后实际上蕴含着极大的市场机会：一旦有技术储备、零售规模实力及资本的行业龙头入局，一定会在出清许多竞争对手之后，进入飞速发展阶段。

截至2023年6月21日，西安汽车保有量已经突破500万辆。而早已前瞻布局并“落子”的延长壳牌，也抓住这个“风口期”，在西安及周边省市积累了一定的优势。

数据来看，截至目前，延长壳牌站点规模超过700站，是诸多消费者首选的加油站之一。

当下，消费者越来越注重服务和品质，倒逼着能源服务平台跳出舒适圈，在产品品质及品牌升级方面做出改变，实现更大的用户价值和商业价值。

尤其是2020年以来，西安GDP连续三年站上万亿台阶，工业稳步增长，先进制造进阶，外贸保持高位，经济呈现诸多亮点，也释放出新的发展机遇。

几乎同一时间，企业和城市都从“高速发展”走向了“高质量发展”。

延长壳牌引入具备前沿科技的Shell V-Power威澎能效燃油上市，能提升汽车引擎性能表现并实现引擎保护。同时不断引进壳牌优选便利店、Shell Cafe、壳牌洗车等新业态，导流并丰富服务场景，不断谋变。

据了解，一站式出行服务站赋能下，延长壳牌在西安市场的顾客品牌偏好度最高时曾达到59%。

长达十五年的深度参与下，延长壳牌市场竞争力亦在进一步增强，更具韧性和潜力。与其在发展上一样“立足市场”与“关注顾客”的，是延长壳牌在回馈社会方面践行企业责任与担当。

据了解，延长壳牌积极参与城市发展进程，在全运会、中国-中亚峰会等重要节点，进行能源保供，保障了赛事期间燃油服务的正常运转。

此外，在提升城市软实力层面，延长壳牌亦围绕乡村建设、乡村教育等方向，发挥自身优势，落地实施了诸多具有示范意义的项目，得到越来越多的参与及广泛的关注。

布局“一体两翼”长赛道

选择以十五年的关键时间节点为周期，以品牌焕新的形式切入，足以说明延长壳牌可持续发展的长期主义。

对于延长壳牌来讲，新一轮的行业趋势与消费需求，既是创新机遇，也是挑战。

从布局来看，延长壳牌提出了“一体两翼”发展战略，即以燃油为主体，新能源和便利店两项非油业务为两翼，布局延长壳牌的第二增长曲线。

主业领域，除品牌焕新外，延长壳牌在油品业务不断拓展合作。

据了解，8月底，延长壳牌与陕汽重卡达成战略合作，双方将积极发挥自身优势，聚焦于油品、车辆营销，品牌营销市场推广，开发专属定制化产品，建立长期稳定合作关系。

9月初，延长壳牌与百世物流科技有限公司举行战略合作仪式，双方将在能源供应保障和能源利用效率提升、快消品供应链数字化管理和服务等方面加深合作，探索降本增效新道路。

不到1个月内，延长壳牌便与两家大型知名企业达成合作，拓展油品业务增量空间，可见延长壳牌的“野心”。

在两翼上，“双碳”大背景下，能源服务平台达成的共识则是，向品牌化、数字化、综合能源化转型，“油气电氢服”一体化综合能源服务站建设提速。

作为头部企业，延长壳牌首先将目光瞄向充电业务。

随着新能源汽车普及，交通领域供能整体呈现绿色化、低碳化，加油站打造绿色低碳、智能高效的补能基础设施体系也显得尤为迫切。不断倒逼传统加油站转型升级，布局换电、充电、氢能业务，向综合能源服务站发展。

壳牌充电便由此上线，致力于提供“便捷、可靠、安全、绿色”的出行方式。

公开资料显示，延长壳牌已布局超过40家充电站，提供超过1000个充电位。

在为汽车充电同时，延长壳牌也为车主提供充能服务。利用自身优势，从能源补给平台向服务业态延伸。通过布局壳牌优选便利店、壳牌咖啡等业态，进一步吸引消费者，加大企业营收规模。

自有咖啡品牌及便利店的诞生，直接拓宽了延长壳牌非油业务经营思路，带动油品和非油品销量双向提升，增强了消费者对延长壳牌识别度和认可度，亦能增长企业抗风险能力。

新旧能源交替变革背景下，不排除延长壳牌未来会探索更多业态为平台赋能，加油站非油业务将更加多元化发展，规模化连锁经营特征愈发明显。

可以预见的是，随着延长壳牌品牌战略的升级，一个新的协同发展样本就此出现。

而在此之前颇受关注的是，延长壳牌9月12日即将在大唐芙蓉园开启的品牌焕新发布会。

作为城市极具地标性的“超级主场”，大唐芙蓉园先后举办首届欧亚经济论坛、中央电视台中秋晚会分会场、中国－中亚峰会等重要活动，是名副其实的西安名片和城市会客厅，亦是西安极速发展的缩影。

“城市会客厅”与“城市合伙人”的结合，即将在大唐盛景中掀起又一波高潮。

（文章来源：每日经济新闻）

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责任编辑：hnmd003

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