【世界新要闻】商场变成了博物馆秀场，潮人们“重返”淮海路！年轻力消费创新体验空间火了

2023-04-29 11:06:20来源：同花顺财经

摘要：TX淮海|年轻力中心重新抓住年轻人市场，让这个沉寂了十年的商场又被重新盘活。

正在努力打造国际消费中心城市的上海，如何吸引更多市民游客走出家门买买逛逛？被称为中国最时髦大都会的魔都，哪里值得消费？在2023年“五五购物节”到来之际，记者走上街头深入大商场和小店，探寻上海最新、最时髦的消费地标和消费形态。首篇报道让我们聚焦一个问题：如何让越来越宅的年轻人爱上逛街？

(资料图片仅供参考)

上海淮海中路，一条拥有将近120年历史、全国闻名的商业街，坐拥K11、新天地（301277）、环贸IAPM等一众“商业大鳄”。而在近两年，一座专门针对当代年轻力消费群体的创新体验空间也逐渐占据了一席之地。

它是如何在这条“藏龙卧虎”的商业街中生存并盘活商业“死角”，重新让年轻人回到淮海路的呢？

从商业“死角”到潮流聚集地

TX淮海位于上海市黄浦区淮海中路523号，始建于1993年，前身是华亭伊势丹，在上海70后、80后眼中曾经也是新潮文化的前沿阵地。

但在2008年，华亭伊势丹因为租金过高遗憾退市，之后的十年，相继有百思买、万得城等商业卖场品牌入驻，但在百货业整体落寞和新型商业崛起的背景下，多数传统商业卖场经营惨淡，多数以关店告终。

这里不靠地铁，公共交通不便；没有停车场，自驾也难停车；整个商场只有一个沿街面，内部构造相对“奇葩”……直到2019年末2020年初，TX淮海|年轻力中心重新抓住年轻人市场，让这个沉寂了十年的商场又被重新盘活。

改造完成后的TX淮海|年轻力中心，覆盖地下一层至地上六层近2.4万平方米，总体分为三种展览空间——公共空间、商业零售空间和主题空间，并融入了“DIGITAL数字化、OASIS可持续、URBAN都市、X(COLLABORATION)跨界”的城市永续发展理念，定义了TX淮海风格的生活方式。

如今，这里已经成为了一个为当代年轻力消费群体创造的优质平台，也为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式。

购物中心还是展览中心？

当记者站在TX淮海|年轻力中心门口的广场，感受到的是和一般商场很不一样的氛围。和其他商场相比，TX淮海有着更加开放的对外空间。整个1楼打破传统商场封闭的形态，沿街商铺多处对外“打开”，街道和商场的界限变得模糊，更方便消费者触达商业内容，自然而然进入商场空间。

同时商场充分利用外墙、临街空地作为宣传窗口，通过LED大屏，大型装置，互动陈列等为品牌提供更大更丰富的传播轨道和空间，也让目标客群能够更快速地被吸引。

商场内艺术装置。记者王嘉露摄影

而在建筑内部，每走五步你可能就会看到一个艺术装置，或许是商场主体的、或许是临时布展的、也可能是入驻品牌自己布置的。

这里大胆地将建筑空间留白，放弃部分空间租金，商场固定的零售场所不到整个商场的三分之一，不定期导入并更换各式展览、快闪店，以保持空间的灵活性与弹性。

在这里，也许你每次来逛，体验都会不一样。

同时，通过合理的动线布局、空间延伸，让每个品牌店都有一个展陈社交空间，强化与年轻消费者的情感勾连，围绕艺术展、艺术互动装置、设计师品牌等，提升逛游体验。

“这就是我们‘策展型零售’概念的体现。”TX淮海工作人员小A告诉记者。

自带艺术装置的买手店。记者王嘉露摄影

记者在逛游过程中一个最大感受是，常常忘记这是一家购物中心，这里的很多公共空间更像是美术馆、展览中心、甚至是一个秀场。

小A告诉记者，自开箱以来TX淮海举办了将近700场活动。有数据显示，仅在去年，TX淮海日均客流就达2万-2.5万人次，直接带动淮海路中段客流超10万人次/天。

聚焦首店，抓准当代年轻人的喜好

在TX淮海，你看不到普通商场里传统的奢侈品或者中高端精品店。这里直接引入更加有活力和创造力的潮流、设计、户外品牌，以国际买手、国潮品牌为主，迎合年轻人的生活态度，积极引入风靡于网络的买手店，时髦家居、IP衍生周边、盲盒、艺术家周边等产品推陈出新，传递创意文化的力量。

譬如一楼为日本知名建筑师青山周平设计打造的“MARKET H淮海大市集”，其中招商聚焦首店经济，如：中国首家Nike Style零售概念店、Vans Huai-Hi亚洲首店……

Nike Style零售概念店。记者王嘉露摄影

“有些牌子虽然外面也有，但是概念店从装修风格就能看出很大区别。”路过Nike Style零售概念店时，小A给记者介绍，“店里的商品陈列就很不一样，包括后面那个绿幕，消费者可以试穿后在这里拍照，就有机会成为陈列柜Led展示屏上的模特，素人也可以上哦。”

据小A透露，这里还会出售不少限定款、联名款商品。“比如之前Nike出了一双限定款滑板鞋，要求消费者都要带上滑板，并秀一下技术，确定你是这双鞋的受众群体才能购买。这一方面杜绝了黄牛，也进一步加强了滑板青年群体购买的欲望。”

此外分布在场内其他楼层的还有DAPHNE.LAB全球首店、Penfield中国首店、nautica white sail全国首家概念店等。大量潮流首店的入驻，积极引入吸引年轻人前来尝鲜、打卡。

想要知道当下潮流发生了什么，除了TX淮海，还能去这些地方打卡转转。

静安潮流地标X88

X88坐落于上海市静安区繁华CBD商务中心——铜仁路88号，毗邻上海展览中心、西临上海嘉里中心。品牌引进了潮牌与咖啡店结合的时尚零售品牌DOE、首家“日咖夜酒”主题店Seesaw Good Idea Hub、将自然生命力融于美食的Bloom餐厅＆酒吧等，融合时尚、美酒、美食、体验，为精致生活提供多元化、沉浸式的休闲社交空间。

同时，引入自带社群属性的潮流品牌。通过引入这类自带年轻力社群的户外运动品牌，也可以助力定位年轻力消费群体。

南京东路X479

X479坐落于上海市黄浦区南京东路核心商圈，项目通过全新首进品牌的组合和年轻人生活化的社交模式，致力于打造潮、乐、享全新生活地标，为当下年轻人提供多元消费体验。

引进首个adidasneo全球体验中心、“Vans上海”品牌体验中心、“咬金”品牌首家火锅酒厂等，融合潮流品牌、餐饮消费、文化艺术体验，构建多重功能的线下消费场景和社交生活空间。白天，能通过首发首秀、潮玩快闪等品牌和活动，让年轻人感受最新最潮的时尚流行；晚上，则通过网红餐饮、休闲娱乐、潮玩音乐等方式，感受上海年轻人的夜生活方式。

松江印象城

毗邻松江大学城与广富林文化遗址公园，以“多次元对话世界”为定位，尝试在商业空间中打通“二次元”与“三次元”的世界，打造一个全新的年轻力对话场。

松江印象城以二次元vs三次元玩法分类不同场景，打造特色空间。“像素广场”呈现IP和娱乐新玩法；“水泥公园”打造新晋青年文化孵化场，滑板battle、跑酷练习，无所不能；“真秀场”是一个创意型展示空间，Live Show，大学生作品、本土文化艺术、年轻文化圈层活动都一一现身；“放空间”可供放空与休闲，一步一景的解锁式惊喜，让消费者更有欲望去探寻下一个“次元场”。

头图为TX淮海沿街面。记者王嘉露摄影

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